【司圖觀點：台灣數位廣告產業介紹（上）】

上一篇提到Apple正在逐步限縮第三方Cookie的追蹤，而最受打擊的自然是數位廣告產業，你知道在台灣哪些數位廣告產業會受到影響嗎嗎？

根據亞太行銷數位轉型聯盟，將技術將區分為：

• 廣告技術
• 內容與體驗
• 社群與關係
• 商業與銷售
• 數據
• 流程與管理

我今天會先介紹前三大類。

廣告技術可以大體區分為兩大類：擁有平台與非主要平台投放的公司。擁有平台的就是熟悉的臉書、Google以及在台灣有2100萬用戶的Line等等；而非主要平台的公司，大多有自己的媒合技術（RTB, Real Time Bidding），幫助廣告商尋找版位，像是TenMax、theTradeDesk、AdLocus等。

內容與體驗的部分組成較為多元，舉凡問卷、Email、網站的互動設計都在此列，更甚者連設計軟體Adobe都是這個領域的佼佼者；此外，Google Search幾乎佔據世界92%的搜尋，SEO（Search Engine Optimization）成為網站流量的關鍵，而awoo、wordpress等專門為 Google 搜尋服務的公司應運而起。

最後，社群關係多與大眾日常生活相關，從來電分析的whoscall、2019年營收過15億的活動平台Accupass；再到餐廳的會員、點餐服務Ocard、inline等，都是接觸頻率高的服務，同時能夠蒐集大眾具體的消費目標，在數位廣告價格攀升的現在，經營社群、維護客戶關係會是重要的出口。

接著下篇會著重於商業與銷售、數據、流程與管理的部分，再請追蹤司圖科技的粉專或是關注司圖觀點。